英國啟動AI打擊博弈廣告
隨著廣告實務委員會（CAP）和廣告標準局（ASA）推出新的合規倡議，英國博弈業者已收到警告。此計畫旨在打擊可能吸引未成年人（18歲以下）的社群媒體內容，標誌著監管執法的重大升級。這項工作的核心是ASA採用AI驅動的活躍廣告監控系統。
從6月11日起，該系統將在主要社群媒體平台的合作支援下，積極監控線上內容。被發現違反廣告規則的業者將被要求立即修改或移除內容。持續不合規可能導致制裁，包括轉介給平台主機和博弈委員會（Gambling Commission）。
該倡議特別側重於CAP守則第16.3.12條，該條禁止對兒童有強烈吸引力的廣告。雖然這對持牌業者增加了壓力，但一些業界觀察家認為，這也有助於打擊黑市廣告，這是博弈委員會長期以來一直公開表達關注的問題。
「如果我們能找到他們，[那些自稱是『非GamStop賭場』的商家]那麼Meta也能做到：他們只是選擇不去尋找。這可能會讓你覺得他們很樂意視而不見，繼續從罪犯和詐騙者那裡收取金錢，直到有人提出異議。」 - - Tim Miller，英國博弈委員會研究與政策執行董事
運動員代言的困境
ASA最近的裁決強調了確定何謂對未成年人「強烈吸引力」的複雜性，特別是在運動員代言方面。一則以退役足球運動員Thierry Henry為主角的廣告被認為合規，因為他對年輕觀眾的吸引力較低。相比之下，一項以較早退役的Gary Neville為主角的廣告活動則被禁止。
ASA澄清，關鍵因素是個人的廣泛文化相關性及社群媒體受眾分佈，特別是其未滿18歲追蹤者的數量。然而，對於何謂顯著的年輕追蹤者人數，目前仍沒有明確的數字門檻，這使得業者必須在模糊地帶中摸索。
全球監管機構為世界盃高度戒備
對合規性的高度關注不僅限於英國。馬爾他博弈管理局（MGA）已向其持牌業者發布指令，敦促他們在即將到來的2026年FIFA世界盃期間加強對可疑博弈活動的監控。這項賽事將於6月11日至7月19日舉行，被認為存在更高的市場操縱風險。
這種積極主動的立場也反映在其他國家機構。南非的國家博弈委員會（NGB）警告，透過WhatsApp和Telegram等數位管道進行的非法博弈活動有所增加。同樣地，荷蘭監管機構（KSA）宣布加強對博弈廣告的監督，而法國的ANJ則發起了一項運動，以打擊不斷上升的博弈意圖，一份報告發現41%的受訪者計劃在比賽中下注。
英國市場健康狀況：一季45億英鎊
鑑於市場規模，密集的監管關注是可以理解的。博弈委員會的最新統計數據顯示，英國博弈產業在2025年第四季度（10月至12月）創造了45億英鎊的總博弈收益（GGY）。遠程博弈部門（remote sector）仍然是主要驅動力，線上賭場、博弈和賓果遊戲佔據了大部分收入。
| 部門 | 總博弈收益 (2025年第四季) |
|---|---|
| 總計 (含彩票) | £4.5 billion |
| 遠程賭場、博弈與賓果 (RCBB) | £2.12 billion |
| 實體博弈 (街機、博弈、賓果、賭場) | £1.2 billion |
| 國家彩票 (對公益事業的貢獻) | £415 million |
一項同期調查顯示，47%的成年人在過去四週內曾參與博弈，其中線上參與（37%）超過了實體參與（27%）。然而，英國博弈委員會承認在準確衡量市場方面存在挑戰，強調越來越多使用虛擬私人網路（VPN）作為追蹤黑市活動的複雜因素，這場辯論引發了專家對其真實影響的不同意見。
產業整合與擴張
amid the regulatory shifts, the industry is undergoing significant structural changes through major mergers and entries into new markets.
Bally's Intralot以2.43億英鎊達成Evoke交易
Bally’s Intralot已同意以2.431億英鎊的全面換股交易，收購William Hill和888等主要品牌的母公司Evoke。此舉將創建一個全球博弈巨頭，成為英國第二大iGaming業者。這項交易預計將在2026年末或2027年初完成，部分原因是Evoke在英國遠程博弈稅大幅上漲後進行了策略審查。
阿聯酋市場開放，Play971推出運動博弈
同時，新興市場正在浮現。在阿拉伯聯合大公國，該國首家持牌業者Play971已推出其足球博弈服務。該平台開放給21歲及以上、居住在阿聯酋的國際居民使用。此次推出是阿聯酋更廣泛博弈擴張的關鍵部分，其中包括Yolo Group等公司的供應商許可證，以及價值51億美元的Wynn Al Marjan Island度假村的開發案。
