英国、ギャンブル広告にAI取り締まりを開始
英国のギャンブル運営事業者は、Committee of Advertising Practice (CAP)とAdvertising Standards Authority (ASA)が新たなコンプライアンス強化策を導入するにあたり、注意を促されています。18歳未満の若者にアピールする可能性のあるソーシャルメディアコンテンツを対象とするこのプログラムは、規制執行における大きな進展を示しています。この取り組みの中心となるのは、ASAのAIを活用したActive Ad Monitoring Systemです。
6月11日から、このシステムは主要なソーシャルメディアプラットフォームとの連携により、オンラインコンテンツを積極的に監視します。広告規則に違反していると判断された事業者は、直ちにコンテンツを修正または削除することが求められます。違反が続く場合は、プラットフォームホストやGambling Commissionへの報告を含む制裁措置につながる可能性があります。
この取り組みは、特に子供に強いアピールをする広告を禁止するCAPコード規則16.3.12に焦点を当てています。これは認可を受けた事業者にとってプレッシャーとなりますが、一部の業界関係者は、Gambling Commissionが長年指摘してきたブラックマーケット広告への対策にも役立つと考えています。
「もし我々が彼ら（「GamStop非対応カジノ」として宣伝する事業者）を見つけられるなら、Metaも同じことができるはずです。彼らは単に見ていないだけなのです。これは、彼らが誰かが声を上げるまで犯罪者や詐欺師から金を受け取り続けることに喜んで目をつぶっているという印象を与えるかもしれません。」 - Tim Miller, UKGC 研究・政策担当執行役員
アスリートの推薦広告に関するジレンマ
最近のASAの裁定は、特にアスリートの推薦広告に関して、未成年者にとって「強いアピール」となるものを判断することの複雑さを浮き彫りにしています。引退したサッカー選手Thierry Henryを起用した広告は、若い視聴者へのアピール度が低いと判断され、適合とされました。対照的に、より早く引退したGary Nevilleを起用したキャンペーンは禁止されました。
ASAは、重要な要素は個人の幅広い文化的関連性とソーシャルメディアのデモグラフィック、特に18歳未満のフォロワー数であると明確にしました。しかし、青少年層にとって「重要」とされるフォロワー数の具体的な数値基準は依然として不明確であり、事業者は曖昧な領域で対応を迫られています。
ワールドカップに向けて世界中の規制当局が警戒態勢
コンプライアンスへの注力は英国だけにとどまりません。Malta Gaming Authority (MGA)は、ライセンスを持つ事業者に対し、来る2026 Fifa World Cup期間中の不審なベッティング活動の監視を強化するよう指示を出しました。6月11日から7月19日まで開催されるこのトーナメントは、市場操作のリスクが高まると見られています。
この積極的な姿勢は、他の国家機関にも見られます。南アフリカのNational Gambling Board (NGB)は、WhatsAppやTelegramのようなデジタルチャネルを介した違法ベッティングの増加について警告しました。同様に、オランダの規制当局(KSA)はベッティング広告の監視強化を発表し、フランスのANJは増加するベッティング意向に対抗するキャンペーンを開始しました。ある報告書では、回答者の41%がトーナメントに賭ける予定であることが判明しています。
英国市場の健全性：45億ポンドの四半期
市場規模を考えると、規制当局の集中的な監視は理解できます。Gambling Commissionの最新統計によると、英国業界は2025年第4四半期（10月から12月）に45億ポンドの総ギャンブル収益（GGY）を計上しました。リモート部門が引き続き主要な牽引役であり、オンラインカジノ、ベッティング、ビンゴが収益の大部分を占めています。
| 部門 | GGY (2025年第4四半期) |
|---|---|
| 合計（宝くじを含む） | £4.5 billion |
| リモートカジノ、ベッティング、ビンゴ (RCBB) | £2.12 billion |
| ランドベース（アーケード、ベッティング、ビンゴ、カジノ） | £1.2 billion |
| 国民宝くじ（慈善事業への貢献） | £415 million |
並行して行われた調査では、成人のおよそ47%が過去4週間でギャンブルをした経験があり、オンラインでの参加（37%）が対面（27%）を上回っていることが明らかになりました。しかし、UKGCは市場を正確に測定することの課題を認め、ブラックマーケット活動の追跡を複雑にする要因として仮想プライベートネットワーク（VPN）の使用増加を強調しています。このVPNの真の影響については、専門家の間で様々な意見が交わされています。
業界の統合と拡大
規制の転換期において、業界は大規模な合併や新規市場への参入を通じて、構造的な大きな変化を遂げています。
Bally's Intralot、Evokeを2億4300万ポンドで買収合意
Bally’s Intralotは、William Hillや888のような主要ブランドの親会社であるEvokeを2億4310万ポンドの全株式取引で買収することに合意しました。この動きにより、英国で2番目に大きなiGaming事業者となる世界的なゲーミング大手企業が誕生します。2026年後半から2027年初頭に完了予定のこの取引は、英国のリモートギャンブル税の急激な上昇を受け、Evokeが実施した戦略的見直しに一部起因しています。
UAE市場、Play971によるスポーツベッティングで幕開け
同時に、新たな市場も登場しています。アラブ首長国連邦では、国内初の認可事業者であるPlay971が、サッカーベッティングサービスを開始しました。このプラットフォームは、UAEを拠点とする21歳以上の国際居住者が利用できます。この立ち上げは、Yolo Groupのような企業へのベンダーライセンス供与や、51億ドルのWynn Al Marjan Islandリゾートの開発を含む、UAEの広範なゲーミング拡大戦略の重要な一部です。
