Brytyjscy ustawodawcy żądają szeroko zakrojonych reform reklamy hazardu
Koalicja brytyjskich posłów i lordów opublikowała raport wzywający rząd do wdrożenia szeroko zakrojonych reform dotyczących reklamy hazardu. Międzypartyjna Grupa Parlamentarna (APPG) ds. Reformy Hazardu oraz Parlamentarzyści na rzecz Reformy Hazardu (PGR) podkreślili, że obecne środki nie chronią dzieci przed marketingiem branżowym, który stał się wszechobecną częścią codziennego życia.
Raport ujawnił, że firmy hazardowe wydają rocznie od 1,5 miliarda do 2 miliardów funtów na reklamę i marketing. Doprowadziło to do nasycenia komunikatami hazardowymi, a badania Uniwersytetu Bristolskiego wykazały, że takie komunikaty podczas transmisji Premier League potroiły się w latach 2023-2025. Wezwanie do zaostrzenia przepisów dotyczących reklamy hazardu w Wielkiej Brytanii opiera się na dowodach, że wczesna ekspozycja zwiększa ryzyko szkód związanych z hazardem w późniejszym życiu.
Kluczowe zalecenia dotyczące ściślejszych kontroli
Grupy skrytykowały obecne ramy samoregulacji jako „niewystarczające”, wskazując na ograniczony wpływ środków takich jak zakaz reklamy „od gwizdka do gwizdka” w transmisjach. Aby zaradzić tym niedociągnięciom, raport zaproponował kilka kluczowych reform:
- Całkowity zakaz reklam hazardu przed godziną 21:00 na wszystkich platformach.
- Zakończenie większości sponsoringów sportowych, z wyjątkiem wyścigów konnych i chartów.
- Bardziej rygorystyczne ograniczenia dotyczące marketingu influencerów i treści.
- Zakaz reklam hazardu w grach wideo dla dzieci.
- Zakaz reklamowania produktów wysokiego ryzyka, takich jak sloty online.
Podczas gdy zwolennicy argumentują, że zmiany te są konieczne, Betting & Gaming Council wcześniej ostrzegała, że zbyt restrykcyjne regulacje mogą popchnąć konsumentów w stronę nieuregulowanych operatorów czarnego rynku. Raport sugeruje jednak, że zagrożenie ze strony nielegalnego rynku jest „często przeszacowane” przez branżę.
Finanse operatorów i strategiczne posunięcia rynkowe
W całej branży główni operatorzy wykonują znaczące strategiczne posunięcia. Betsson i Banijay Entertainment ogłosiły ważne wydarzenia w I kwartale 2026 roku, pokazując różne ścieżki wzrostu i konsolidacji rynku.
I kwartał Betsson: Włochy i Ameryka Łacińska napędzają wzrost pomimo ogólnego spadku
Betsson odnotował 3% spadek całkowitych przychodów grupy rok do roku w I kwartale 2026 roku, które wyniosły 285,3 mln euro. Mimo to firma odnotowała silne wyniki w kluczowych regionach, a przychody z Europy Zachodniej wzrosły o 10,3%, głównie dzięki rekordowemu wynikowi we Włoszech. Prezes Pontus Lindwall przypisał ten sukces długoterminowej strategii.
„Myślę, że Włochy są dobrym przykładem. Przez około 10 lat ponosiliśmy koszty i ujemne zyski na tym rynku, zanim staliś my się rentowni. I tego właśnie potrzeba, aby zbudować swoją pozycję na dużym rynku B2C.” - Pontus Lindwall, Prezes Zarządu, Betsson
Ameryka Łacińska również pozostaje kluczowym silnikiem wzrostu, a przychody wzrosły o 25% i stanowią obecnie jedną trzecią całkowitych przychodów Betsson. Firma jest również aktywna na froncie fuzji i przejęć, a jej przejęcie Rhino Entertainment Group ma zostać sfinalizowane do początku III kwartału. Lindwall potwierdził, że fuzje i przejęcia pozostają „stałą częścią naszej strategii wzrostu”.
Banijay finalizuje przejęcie Tipico, tworząc giganta gier
Banijay Entertainment zakończył przejęcie działającej na rynku niemieckim Tipico Group, tworząc nowy potężny oddział o nazwie Banijay Gaming. Transakcja, która obejmowała zakup 65% udziałów od CVC Capital, łączy Tipico z Betclic i Admiral Austria. Nowy podmiot może pochwalić się łączną bazą klientów wynoszącą 6,5 miliona na kilku kluczowych rynkach europejskich.
Strategicznym posunięciem jest stworzenie rozbudowanej europejskiej platformy ze znaczną siłą finansową. Na zasadzie pro forma, połączone aktywa przyniosłyby 7,4 miliarda euro przychodów i 1,6 miliarda euro skorygowanej EBITDA w 2025 roku. Firma przewiduje dwucyfrowy wzrost i synergie szacowane na 100 milionów euro w średnim terminie.
| Firma | Kluczowy strategiczny cel na I kwartał 2026 | Zgłoszony Wskaźnik |
|---|---|---|
| Betsson | Wzrost na rynkach regulowanych (Włochy, Ameryka Łacińska) i fuzje/przejęcia | 285,3 mln € przychodów w I kwartale |
| Banijay | Duże przejęcia i konsolidacja (Tipico) | 7,4 mld € skonsolidowanych przychodów pro forma (2025) |
| Flutter | Programy ochrony graczy i inwestycje społecznościowe | Ponad 1250 graczy objętych programem świadomości |
Flutter promuje ochronę graczy i technologię dla dobra
W obliczu presji regulacyjnych Flutter Entertainment koncentruje się na inwestycjach społecznościowych i odpowiedzialnym hazardzie. Firma sfinansowała duży program świadomości hazardowej w Irlandii i nagrodziła innowacyjne organizacje charytatywne poprzez swoje nagrody Tech4Good.
Program świadomości hazardowej dociera do irlandzkiej społeczności piłkarskiej
Partnerstwo finansowane przez Flutter pomiędzy League of Ireland (LOI) a EPIC Global Solutions dostarczyło warsztaty świadomości hazardowej każdej starszej drużynie piłki nożnej mężczyzn i kobiet w Irlandii. Program objął już ponad 1250 graczy, personel FAI i urzędników w ciągu pierwszych trzech miesięcy. Początkowe dane pokazują znaczący wpływ: 89% uczestników jest teraz pewnych, że potrafi rozpoznać oznaki szkodliwego hazardu.
Nagrody Tech4Good wspierają startupy skoncentrowane na społeczności
Flutter ogłosił również zwycięzców swoich nagród Tech4Good 2025, inicjatywy prowadzonej przez programy Alpha Hub i Beyond Sport. Londyńska organizacja charytatywna GoodGym i Civic Dollars z Belfastu podzielą fundusz nagród w wysokości 60 000 funtów. Nagrody te podkreślają zaangażowanie Fluttera w wykorzystanie swojej wiedzy technologicznej do wspierania startupów promujących aktywność fizyczną i zdrowie społeczności.
